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正确理解品牌战略打造食用菌行业知名品牌梅河口西藏柳毛瓣木蓝火筒竹长叶远志z

宏华农业网 2022-09-15 18:46:51

正确理解“品牌战略” 打造食用菌行业知名品牌

截至2017年12月,中国企业的工商登记数量突破7000万家,其中近5000万家是中小企业(包括个体工商户)。这是一个庞大的数量,是 双创 政策所带来的伟大成果。不过,这7000万的规模不是静态产生的,是注册和注销相互抵消后的结果。据有关数据显示,近两年中国年均注销的企业数量也高达3000万家,几乎每注册一家企业的同时注销一家企业,其中绝大部分都是中小企业。

这个数字确实令人痛心。痛心不仅在于这3000万家,更在于这个数字背后的中国创业者的生存状态。不少人认为,最重要的原因是创业者 激情有余,智慧不足 。缺乏战略眼光、缺乏营销知识和经验,严重误解品牌战略, 学会游泳之前就跳进河里 导致了这个悲剧。而在食用菌产业迅猛发展的十几年时间山草椒,也印证了上述一些数据,例如全国食用菌工厂化企业2015年至今工厂化数量每年都在下降,而每年得出来的工厂化数量也是建成与倒闭相抵消的数量。据《食用菌市场》杂志部调研了解到,品牌战略做的好的企业其在营销过程中占据了较多主动权,倒闭数量明显较小。自农业部将2017年确定为农业品牌推进年之后,农业品牌建设被提升到前所未有的高度,在大力推进农业品牌建设的今天,就此文抛砖引玉,希望能够引起广大食用菌产业同仁的重视。

常常被误实验机的好坏我们有自己的评判标准解的 品牌战略

品牌战略,按理说不是什么新词,应该比较好理解,但实际上恰恰相反。企业家群体里,至少有一半以上的人对品牌战略有着错误的理解。主要集中在以下四个方面:

误解1: 品牌战略就是企业宣传策略 。

这是最常见的误解之一。一提 品牌 ,大家普遍联想起 知名度 、 打广告 、 大力宣传 等词汇,错误地认为:品牌战略就是如何宣传企业的学问。

其实,这个误解主要来源于中国市场的发展史。1992年中国从计划经济体制转型为市场经济体制,迎来的第一个战役就是广告战。因为,在那个时代,多数行业基本上都处于卖方市场,顾客没有太多选择,只要你把知名度搞上去,生意自然就会来。而且,那个时代的媒体也比较集中,只要把央视拿下,基本上大功告成。所以,那个时代也成就了不少 广告标王 。时至今日,虽然时代已经发生了天翻地覆的变化,那些标王也基本都死光了,但留下的误解仍然在延续,不知害死了多少企业。

误解2: 品牌战略就是企业视觉设计 。

这个误解也比较普遍。一提 品牌战略 就理解成企业LOGO设计。在他们的眼里,一个好的品牌就是一个漂亮的LOGO、一个注册商标。不过,这个误解也是有根源的。根源来自于上世纪90年代末流行的 CIS (企业形象设计系统)。CIS源自日本,严格意义上来讲是属于企业文化建设范畴,主要通过企业的理念体系、行为体系和视觉体系进行系统设计,从而统一员工的思想,规范员工的行为,改善企业运营体系,建立良好的社会声誉。这跟我们所讲的 品牌战略 没有太大关系。然而,CIS的流行确实误导了一代企业家,至今都转不过弯儿来。

误解3: 品牌战略就是包装企业上市的 。

这种误解更加令人啼笑皆非,背后原因更加令人担忧。因为北美香柏,中国很多企业在上市过程中,确实做了不少 故意美化 的事情,不仅自我 美化 ,有些公司还专门帮助他们 美化 。这种做假的行为被他们称为 包装 。正因为受到这些 包装 公司的误导,品牌战略也常常被误解成包装企业上市的举措。其实密苞山姜,这些年我们也遇到不少有这种需求的企业,但是我们从来没有接过这样的单子。因为,我们深知我们的使命,我们不是帮助客户弄虚作假的麻叶花楸。

误解4: 品牌战略就是大企业玩儿的东西 。

与上面的三个误解相比,这种误解似乎有了一些 小聪明 。持有这种误解的人认为,品牌是用巨额资金打出来的,没有几个亿,甚至几十亿,想都不用想。所以,每年《食用菌市场》杂志社的同事们经常听到这样一句话:我的企业还小,不适合打品牌,等我们做大了再说。遇到这样的企业家和创业者,我经常跟他们说: 你的误解正在妨碍你企业的发展,品牌战略如同做人,难道富人可以做人,穷人就不用做人了吗?

品牌战略到底是什么?

基于以上种种误解,我们确实有必要解释 品牌战略 到底是什么。

在百度百科里,对 品牌战略 是这么定义的:品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。其实,这个定义也只是说对了一半,而且仍然有误导性。误导就在于 将品牌作为核心竞争力 这个描述,很容易误导大家 做企业,必须把品牌知名度先炒起来 。其实我们更多的应该发现:品牌的灵魂根本不在于知名度,而在于顾客心智中的地位。你在顾客的心智中能否成为一个品类的代表,成为一种价值和风格的代表,是关键,比如无论食用菌行业内外,当提到灵芝孢子粉的品牌, 寿仙谷 、 林中宝 这样的名字就极具代表性。正因为这样,我前面讲的那句 品牌战略如同做人,难道富人可以做人,穷人就不用做人了吗 才能成立。一个真正的品牌,出名后是品牌,出名前也是品牌。知名度只是影响范围的大小而已。

所以,现在最新对 品牌战略 的定义是这样的:品牌战略,是以认知为核心的企业资源规划。它是一切营销行为的纲领性文件,是指导企业营销部门朝着正确的方向努力,打造一个强势品牌的学问。通俗地说:品牌战略是认知战略,是成就市场老大的学问。品牌战略的使命在于打造专家型品牌,为企业搭建独特而健康针对细分市场开发更有效的产品的生态系统.

总的来讲,创业者和企业家对 品牌战略 的种种误解和种种错误的实施,不知道害死了多少企业,也不知道正在伤害多少企业。希望这样的悲剧从此能够减少一些。打造食用菌行业知名品牌,创建行业品牌舰队,在世界舞台上看到更多中国食用菌产业品牌,一直是我们的梦想,希望我们在不久的将来,一起改变,共同进步!

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