首页 >> 细轴荛花

从阵痛走向消亡百货商场未来发展空间不容乐拉萨虫实舞草细梗白前东方草莓细柄茅属x

宏华农业网 2022-11-09 16:03:14

从阵痛走向消亡,百货商场未来发展空间不容乐观

行业研究报告显示,内地百货门店的实际渗透率达到了香港和台湾地区的水平,整体上供给已经饱和。随着购物中心大量投入市场,客观上分流了属于百货商场的客户,且这一趋势很难逆转。

百货商场纵使“72变”也无法在单价上与电商抗衡,在“双11”、“双12”的冲击下,沦为“试衣间”只是“阵痛”,随着门店供给日益过剩,坐收租金的“二房东”除了面临“钱袋子”缩水外,还有可能被逼出历史舞台,位于一线城市的门店首当其冲。

价格虚高的背后

“品牌服饰特别是高端品牌的加价率一般在10倍以上”,第一纺织总汪前进说,假设一件衣服的出厂价为100元,百货商场的零售价可能达到1000元甚至更高,即使是一件很普通的衣服,出厂价与零售价之间也相差三四倍。

造成这一现象的主要原因是中间环节的层层加码,一件衣服从生产商到消费者手中,“身价”少说涨四次,包括出厂价、代理商价、商场价、零售价。事实上,很多品牌还有二级、三级或四级代理商,“身价”暴涨便显得“合情合理”。

相比之下,品牌企业利用第三方平台的络渠道,成本会明显低于传统渠道,从而导致了终端零售价的悬殊。例如一件冬装,上售价700多元,在百货商场由于租金费、人工费等额外费用,往往要卖到1100多元。

中华全国商业信息中心日前发布的统计数据显示,11月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长14.97%。其中,服装零售额同比增长17.53%,金银珠宝零售额同比增长23.17%,均创年内新高。

多数商家表示,11月以来的销售状况很大程度上依赖于比往年强的打折力度,并表示持续做活动仍是未来的常态。颇多商场打折力度平均在5-6折,即使是新款冬装也需要进行打折促销。

不过,这其中也会有“水分”。商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍指出:“为了应对百货商场频繁打折吸引顾客,品牌企业往往会在打折前调高定价保全利润。”

两头挤压 “钱袋子”缩水

赵萍指出,国内百货店的经营模式是90%的联营、10%的自营。即由进驻百货店的品牌商控制货品的进、销、存,商品定价权,卖货的员工也属于品牌商,百货店只负责提供场地和服务,然后从交易额中获取扣率,因此被称为“二房东”。

随着消费升级,购物中心不断出现,百货店开始争夺市场成熟度高的品牌。而当品牌企业的议价能力越来越强时,百货店对上游企业的整合显得力不从心,盈利空间逐渐变窄。

目前,中国百货沈波指出业毛利率在17%左右,而国外的同行因为有商品自营能力和自由品牌的开拓能力,毛利率已达到30%。

“很显然,在价格上无论百货商场再怎么促销,都无法与电商相抗衡;而在业态上,也不及购物中心能一次性满足消费者购物、餐饮和娱乐等多项休闲需求。”中国百货商业协会副秘书长范艳茹说,打折促销看似是为了应对电水红花商的“价格战”,实际上更多地折射出百货商场自主零售经营能力的弱化。

更令人担心的是,百货促销仍停留在利用店庆、节庆采用“满就减”、“满就送”的老路上,虽然可以带动销售额的增加,但同样会拉低毛利率。而且打折促销只能作为短期策略,并非长久之计,不能解决本质问那后果将是非常的严重题,还会影响口碑。

消费者韩女士就称:“原本想趁着打折去买点实惠的衣服,可感觉像进了菜市场一样,整个商场充满了吆喝声,堆满了过季商品。就算打5折,一件小外套还要600多元。”

“去百货化”大势所趋

行业研究报告显示,内地百货门店的实际渗透率达到了香港和台湾地区的水平,整体上供给已经饱和。随着购物中心大量投入市场,客观上分流了属于百货商场的客户,且这一趋势很难逆转。百货商场因为经营不善而关门大吉的也见诸报端。

盈石资产管理有限公司总裁助理谭赐元在接受采访时称:“总体来说,百货商场这一传统零售的形态将会慢慢退出,尤其是在一二线城市,零售业态基本上会以大型购物中心为主。不管是百货商场还是购物中心,眼光必须看得长远,不能把入驻的品牌商只看作是一种商品来经营。一定番荔枝属要融入当地的文化、商业和旅游,从不同角度多元化地提升用户体验,才不会黄连木属受到电商的冲击。”

其实,线上线下零售并非只是一种你死我活的竞争关系,它在未来的发展中会寻求到一个平衡点。森马服饰副总裁郑洪伟告诉,根据国外经验,好的品牌企业线上业务大约占15%,其余仍旧会回归线下。

谭赐元提醒,在构建商业项目的过程中还需要注意定位的差异化。“我们发现,随着大量的住宅地产商转向商业地产,由于缺乏商业地产理论和专业经营管理团队,导致很多购物中心同质化现象比较严重。”

业内人士建议,百货商场还可以转型成为品牌折扣店、女性精品区、时尚潮人区等各种小规模、有主题的服务提供商,一来用户定位清晰,二来所占面积小,成本压力小。(龚雯 王淑娟)

来源:中国商报

版权及免责声明:凡本所属版权作品,转载时须获得授权并注明来源“中国并擦拭防锈油产业经济信息”采木,违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转载文章,不代表本观点和立场。版权事宜请联系:。

延伸阅读

双流最好的男科医院
重庆包皮去哪家
成都能住院的男科医院
重庆首选男科医院
友情链接